Livia Carvalho, da Road, destaca autenticidade como base para relações sólidas. Modalidade receberá investimentos, marcas querem compreender influenciadores.
No mundo do Marketing de Influência, é comum encontrar empresas que dedicam uma parte significativa de seu orçamento para essa estratégia. Estudos apontam que cerca de 85% das empresas investem em ações de Marketing de Influência, reconhecendo a importância de colaborações com influenciadores para alcançar seu público-alvo de forma autêntica e impactante.
O crescimento do Marketing de Influência tem sido notável nos últimos anos, com marcas de diversos setores buscando parcerias com criadores de conteúdo para promover seus produtos e serviços. A tendência é que cada vez mais empresas reconheçam o potencial do Marketing de Influência como uma ferramenta poderosa para se destacar no mercado e conquistar a confiança dos consumidores.
Expansão do Marketing de Influência e Creator Economy
O dado, divulgado pela Influencer Marketing Hub, reforça a importância do Marketing de Influência, junto à creator economy, para a construção de marcas mais humanas, sobretudo nos canais digitais. Outra pesquisa, divulgada pela Statista, prevê que o Marketing de Influência receberá investimentos progressivos até 2027, ano que deverá ser iniciado com um investimento estimado em US$ 48 bilhões – um crescimento médio de US$ 4,2 bilhões nos próximos quatro anos.
Tendências Emergentes no Marketing de Influência
De olho nesses movimentos, Livia Carvalho, Head de Estratégia Digital da Road, destaca 4 tendências no Marketing de Influência e creator economy que ganharam força em 2024 e continuarão sendo relevantes ao longo do ano.
Autenticidade e Conexões Reais
O público está cético em relação à publicidade tradicional e busca conexões reais com as marcas. Por isso, a autenticidade é uma moeda de alto valor. As pessoas sabem que os criadores de conteúdo têm a liberdade de compartilhar opiniões honestas e transparentes, sem a pressão de vender um produto específico.
Estratégias Multicanal e Monetização
Os influenciadores e criadores estão expandindo sua presença em diversas plataformas, aproveitando as características únicas de cada uma para ter mais opções de monetização e alcançar públicos mais amplos e engajados. No último ano, uma variedade de plataformas lançou mais de 10 maneiras distintas para monetização, teste de conteúdo e ampliação de alcance.
Conteúdo em Áudio e Crescimento dos Podcasts
O formato de podcast está crescendo rapidamente, com ouvintes chegando a 500 milhões em 2024, e, consequentemente, podcasts de influenciadores estão se tornando mais populares. Criadores de conteúdo veem o podcast como uma ferramenta que pode ajudá-los a se conectar mais com as pessoas, o que cria uma grande chance para as marcas.
Cocriação e Fortalecimento de Marcas
Marcas querem compreender melhor e se conectar com suas comunidades. O processo colaborativo com influenciadores e creators não apenas enriquece a identidade da marca, mas também proporciona insights valiosos que podem direcionar tomada de decisões e fortalecer o relacionamento com o público-alvo. Recentemente, a marca de moda Pacsun lançou o ‘Pacsun Collective’, grupo de criadores de conteúdo, fotógrafos, estilistas e outros artistas selecionados para ‘co-criar o futuro da marca’, desde campanhas até peças. Em fevereiro, a Beleza na Web, e-commerce de beleza do Grupo Boticário, criou sua própria linha própria de maquiagem em.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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