Pesquisa de Teads: pessoas lidas 2-3 sites notícias/dia, investimento max. 2h. Preferências específicas: publicidade digital, formatos anúncios invasivos ou interrupção, leitura interrompida.
Qualidade é fundamental quando se trata de selecionar um veículo de notícias online. De acordo com uma pesquisa recente realizada pela Teads em parceria com a CNN Brasil, 53% dos entrevistados consideram a Credibilidade como fator decisivo. Garantir informações de qualidade é essencial para cultivar a confiança do público.
Manter a fidedignidade das informações veiculadas é crucial para fortalecer a Qualidade do texto jornalístico. Transmitir confiabilidade por meio de um texto bem elaborado e baseado em fontes confiáveis é essencial para atender às expectativas do leitor. Investir na qualidade do conteúdo é um passo importante para consolidar a confiança do público e construir uma relação duradoura com os leitores. A escolha de um veículo de notícias baseada na Credibilidade e na Qualidade das informações é essencial nos dias de hoje.
Credibilidade, Qualidade; e a Importância nos Portais de Notícias
Utilizando a metodologia Brand Impact, da Nielsen, a dupla descobriu que a qualidade do texto e das informações encontradas nos portais de notícias também são fatores relevantes, citados por 39% dos entrevistados. Esta dualidade de preferências parece seguir padrões específicos: enquanto a credibilidade do portal é mais comumente prezada entre públicos mais maduros, a qualidade do texto é um critério mais importante para o público jovem.
Analisando outros dados do estudo, Monika de Faria Lima Cerqueira, CO-MD da Teads no Brasil, destaca nuances geracionais no relacionamento com publicidade digital e um evidente ressentimento, comum a todos os grupos, em relação a anúncios invasivos, definidos pelos respondentes como desrespeitosos e prejudiciais à leitura do conteúdo.
Percepções sobre a publicidade revelam que ambas preferências concordam que alguns formatos publicitários são irritantes e podem inibir a estada prolongada em um portal. Os pop-ups emergem como vilões, despertando reações negativas por sua essência impositiva, que não raro, interrompe o fluxo da leitura.
Por outro lado, a contextualização diminui a sensação de interrupção e sugere o cuidado do portal na exibição de anúncios. Outro cenário identificado durante a pesquisa é a tendência de variação das reações quanto à presença de peças publicitárias nestes portais, encarada de maneira diferente por diferentes gerações.
Leitores mais jovens, na faixa dos 16 aos 22 anos, estão mais habituados à presença de publicidade em ambientes digitais e conseguem estabelecer relações contextuais entre o conteúdo da notícia e os anúncios, tornando a exposição mais tolerável. Enquanto isso, embora considerem aceitável a presença da publicidade, leitores de 27 a 42 anos são mais propensos a sentir que os anúncios estão interferindo no conteúdo e, consequentemente, na fluência da leitura.
A pesquisa aponta que os leitores de 43 a 58 anos são comparativamente mais críticos à presença de anúncios e ressentem-se intensamente com as interrupções causadas por anúncios invasivos.
Impacto da Credibilidade e Qualidade nas Preferências dos Leitores
Ao adentrar no universo dos portais de notícias, a busca por fidedignidade e confiança guia as preferências dos leitores. Evidencia-se que a credibilidade do portal é um ponto central, especialmente entre públicos mais maduros, enquanto a qualidade do texto é um critério fundamental para o público jovem.
Na era digital, a presença de anúncios se torna inevitável, porém a forma como são apresentados pode afetar significativamente a experiência do usuário. Os formatos publicitários invasivos são apontados como interrupções desagradáveis, capazes de prejudicar a leitura e gerar impaciência nos leitores.
A contextualização dos anúncios surge como uma estratégia para amenizar a sensação de intrusão e demonstrar cuidado por parte do portal. No entanto, diferentes gerações têm reações distintas em relação à presença de publicidade, com os mais jovens demonstrando maior tolerância e capacidade de integração entre o conteúdo e os anúncios.
Credibilidade, qualidade, fidedignidade e confiança se revelam como pilares essenciais na construção de uma experiência positiva para os leitores de portais de notícias. A atenção a esses elementos, aliada ao cuidado na apresentação de publicidade, pode garantir não apenas a permanência do público, mas também a sua satisfação e fidelização.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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