A empresa de varejo priorizou promoções no calendário, visando aumentar conversões e influenciar o comportamento de consumo dos clientes.
No calendário de datas comerciais da Amazon (AMZO34), o evento Prime Day, que teve início nesta terça-feira (16), já está sendo considerado tão importante quanto a Black Friday.
Essa celebração anual se tornou um acontecimento aguardado por consumidores de todo o mundo, oferecendo descontos e promoções exclusivas. O Prime Day é uma ocasião única para aproveitar ofertas especiais e garantir produtos desejados a preços atrativos.
Evento de Comemoração e Estratégia de Consumo
Embora a empresa siga o lema de que cada ocasião comemorativa tende a ser mais grandiosa que a anterior, o padrão de consumo do brasileiro tem incentivado a organização a investir na ocasião que antecede o período de maior movimento para o varejo. A Black Friday e o Prime Day, atualmente, são eventos de igual importância por razões distintas. No entanto, é sabido que é o momento em que o brasileiro se organiza, se prepara para realizar compras’, relata a diretora de marketing e prime da Amazon Brasil, Camila Nunes.
A Importância dos Eventos no Calendário de Compras
A estratégia da empresa para ocasiões festivas concilia os eventos exclusivos da Amazon, como o próprio Prime Day e a Mega Oferta Prime, realizada em outubro do ano passado, com aqueles de caráter universal, como a Black Friday e o Dia do Consumidor – data que ganha destaque no calendário do comércio brasileiro. Na parte exclusiva, os eventos geralmente são direcionados aos assinantes do Prime. A empresa não divulga informações sobre a quantidade de conversões de novos assinantes que obtém nessas ocasiões, embora dados de 2023 apontem para um aumento de 100% no tráfego do site da Amazon durante os dias do Prime Day.
Estratégia de Crescimento e Comportamento de Consumo
Sempre que indagada, a empresa reitera que o próximo evento – entre a Black Friday e o Prime Day – será superior ao anterior: ou seja, o Prime Day de 2024 é maior que a Black Friday de 2023, mas provavelmente será menor que o próximo. Historicamente, a Black Friday marca o início das compras de Natal, o período mais crucial para o varejo no ano. ‘São eventos que se sucedem, inclusive na maneira como nos comunicamos. Após o término da Black Friday, na segunda-feira seguinte, já iniciamos nossa campanha de Natal’, afirma Nunes. ‘Entendemos que é um período completo de compras, alguns clientes antecipam [as compras de Natal], mas há uma continuidade.’
Fonte: @ Info Money
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