Instituto apontou cinco temas chave: Kantar, Insights Brasil, Creative, KCEA (Premiações Globais 2024), anúncios vencedores; estilo, humor, real consumers, opinions, IA; televisão, digital/social, impresso/external.
Campanhas publicitárias Com tantos campanhas publicitárias em várias plataformas, aquelas que arriscam na criatividade certamente serão lembradas.
Em um mundo cada vez mais saturado de anúncios, é essencial que as empresas se destaquem por meio de suas estratégias de marketing. Investir em campanhas publicitárias inovadoras e impactantes pode ser a chave para alcançar e cativar o público-alvo. A competitividade no mercado exige que as marcas estejam sempre um passo à frente em termos de marketing digital e offline.
Campanhas publicitárias: Destaque mundial no Creative Effectiveness Awards 2024 (KCEA)
Para celebrar os melhores anúncios televisivos, digitais/sociais, impressos/externos e testados com IA em todo o mundo, a Kantar realizou o Creative Effectiveness Awards 2024 (KCEA). Uma das estrelas foi a campanha brasileira ‘Neo QLED 2023, Mais WOW do que nunca’, da Samsung, que conquistou o terceiro lugar na categoria TV. O anúncio apresenta um gato surpreendendo seu dono ao falar ‘uau’ diante da nova TV Samsung, arrancando risos e emoções. Segundo Francisco Bayeux, diretor de atendimento e Head of Creative Development da Kantar Insights Brasil, essa campanha é um exemplo brilhante de humor que conecta com a audiência de forma inteligente.
Ao enaltecer o nível global das Campanhas publicitárias vencedoras, a Kantar Insights Brasil ressaltou a importância de impulsionar a criatividade e eficácia nos anúncios. Os KCEA são embasados nas opiniões de consumidores reais, refletindo uma pesquisa realizada em cerca de 10 mercados diversos, reunindo 1,97 milhão de participantes em todo o mundo durante 2023.
Reconhecimento global e impacto local
Além do destaque da Samsung na categoria televisiva, o Brasil mostrou sua criatividade ao conquistar o quinto lugar na categoria digital com a campanha ‘H150 Whateverken’ da Heineken. Essa campanha inovadora celebrou os 150 anos de renome internacional da marca, entrelaçando seu nome com diferentes pronúncias populares, como Hekkene, Heini e Hakkinen. O reconhecimento global da Heineken encontra-se na simplicidade de um pedido, onde simplesmente requisitar ‘a verde’ resultará em uma Heineken, evidenciando a força da marca em conectar-se com consumidores ao redor do mundo.
Os vencedores dos prêmios globais como os KCEA oferecem valiosas lições em termos de Criatividade e Eficácia em suas Campanhas publicitárias. A Kantar destacou cinco temas principais que guiam o sucesso desses anúncios inovadores. Desde a Coragem de se conectar com os clientes até a Sinceridade de retratar a vida real, os vencedores do KCEA inspiram marcas a se destacarem na arena da publicidade.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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