“Kantar report predicts 20% consumption growth at home in 2023. Presence in households drives advances, records, and new buyer gains for major and niche brands. Clases AB and DE, Northern and Northeastern regions, portfolio diversification strategy.”
Propaganda O povo brasileiro está voltando a consumir dentro de casa em 2023. Essa é a conclusão do relatório Brand Footprint 2024, da Kantar. A pesquisa, que avalia a presença das marcas de consumo massivo nos lares brasileiros, destacou a Coca-Cola como a principal do ranking pelo 12º ano seguido.
No cenário atual, as marcas que investem em logos marcantes têm se destacado no mercado. A presença visual forte e reconhecível é essencial para conquistar a atenção dos consumidores e se manter relevante em um ambiente competitivo. A identidade visual das marcas é um fator determinante para o sucesso no mundo das vendas.
Avanços Recordes das Marcas de Consumo
Além disso, as cinco primeiras marcas de consumo tiveram avanços recordes, seja estando mais presentes, seja aumentando a frequência nos lares. Isso se deve ao incremento de 20% no consumo dentro e fora do lar, comparado ao primeiro trimestre de 2020. Este aumento foi impulsionado pelo maior volume de compras dos brasileiros, atingindo o maior patamar desde o período pré-pandemia.
CRPs em Ascensão das Principais Marcas
Pela primeira vez na história do estudo, as cinco principais marcas de consumo massivo avançaram significativamente em CRPs. A líder Coca-Cola registrou um crescimento de 10% em um ano, ultrapassando a marca de 600 milhões de CRPs no Brasil. As marcas mais escolhidas pelos brasileiros mantiveram-se as mesmas, com Ypê, Perdigão, Italac e Seara seguindo a Coca-Cola no ranking.
Pequenas e Médias Marcas em Evolução
Dentre as 50 marcas mais destacadas no ranking de 2024, 17 grandes marcas demonstraram um crescimento significativo ao conquistar mais compradores e aumentar a frequência de compra. Cinco dessas marcas expandiram por meio da aquisição de novos consumidores, enquanto 14 delas avançaram ao ganhar mais presença nos lares brasileiros.
Estratégias de Diversificação e Ganho de CRPs
A estratégia de diversificação do portfólio foi fundamental para marcas como Italac, que conquistaram mais espaço nos carrinhos de compras. A Classe DE foi responsável por um incremento de 17% nos CRPs, com um aumento médio de 2 marcas compradas. Regiões como Norte e Nordeste impulsionaram cerca de 46% do ganho em CRPs via frequência de compras.
Liderança da Natura no E-commerce
O e-commerce teve um papel crucial no setor de bens de consumo massivo, com destaque para marcas que ampliaram sua penetração. Natura liderou o ranking, seguida por Coca-Cola e Ypê, sem variação significativa. A classe AB impulsionou o avanço da penetração, enquanto a classe C teve destaque em Sites/Apps de Varejistas. A recompra online também cresceu em 2023, com 47,9% dos consumidores comprando mais de uma vez.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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