A bandeira investe R$ 150 mi em projeto de rebranding e migração total da plataforma para a nuvem, orquestrado para nova infraestrutura.
O início dessa jornada ocorreu em agosto de 2023, com a criação da campanha ‘Elo, a conexão do brasileiro’, que teve como destaque o apoio à jovem Mariazinha, artista plástica de 10 anos da zona sul de São Paulo, cujas obras impressionaram e encantaram 800 mil seguidores no TikTok.
A Companhia Elo, 100% brasileira, reforça seu compromisso com a cultura nacional ao investir em talentos como Miguelzinho e Mariazinha, representando a diversidade e criatividade da bandeira brasileira. Essa parceria fortalece a identidade da Companhia e inspira novas gerações a acreditarem em seu potencial.
Elo: Uma Companhia Brasileira de Cartão
Depois de uma introdução marcante, a Elo, bandeira brasileira de cartões, está revelando o desfecho de um projeto cuidadosamente orquestrado nos últimos 20 meses. Este marco representa o primeiro grande rebranding desde a criação da empresa em 2011. A ação, antecipada ao NeoFeed, abrange uma campanha institucional e faz parte de um investimento significativo de R$ 150 milhões. Esse investimento inclui a migração de 100% da infraestrutura de transações da companhia para a nuvem.
O CEO da Elo, Giancarlo Greco, destaca a importância desse passo na transformação da empresa, tanto em termos de comunicação com os clientes quanto nos negócios. Ele ressalta a essência da Elo como uma companhia 100% brasileira, o que lhe confere uma vantagem competitiva única no mercado local. A empresa pode adaptar suas soluções de forma ágil e eficaz, sem depender de desenvolvimentos globais.
A nova identidade visual da Elo, que agora inclui o verde juntamente com as cores tradicionais vermelho, azul e amarelo, reflete a evolução da marca. Uma linha multicolorida substituiu o antigo círculo no logo, trazendo mais vitalidade e diferenciação. Mel Pedroso, chief marketing officer da Elo, destaca a importância de destacar a conexão e o nome Elo na nova abordagem.
A campanha de rebranding, estrelada por figuras como Zeca Pagodinho, Fábio Jr. e Glória Pires, estreou com sucesso na TV aberta. Além disso, a Elo está investindo em patrocínios e ativações que ressaltam a brasilidade da marca, especialmente no cenário musical. A empresa já marcou presença em eventos como o Festival de Verão de Salvador e o Coala Festival, além de apoiar turnês de artistas renomados.
O projeto de rebranding envolveu pesquisas extensivas com clientes de diferentes perfis e entrevistas detalhadas com stakeholders da Elo. As agências Ana Couto e AlmapBBDO, em parceria com uma agência interna, foram responsáveis pelo desenvolvimento da iniciativa. A Elo busca agilidade no lançamento de produtos, com um time interno dedicado a responder rapidamente às demandas do mercado.
Paralelamente, a Elo está realizando um projeto em colaboração com a Microsoft e a Avanade para migrar toda a sua infraestrutura de transações para a nuvem. Essa iniciativa, iniciada em maio de 2023, demonstra o compromisso da empresa em manter-se na vanguarda da tecnologia e da inovação. A Elo continua sua trajetória de sucesso, impulsionada por sua identidade brasileira e sua visão de futuro.
Fonte: @ NEO FEED
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