38% dos usuários passam muito tempo na rede social, mas a experiência com anúncios é ruim. O TikTok, concorrente chinês, está em expansão no mercado brasileiro.
Com mais de 60 milhões de usuários ativos no Brasil, o Kwai se destaca como o principal concorrente do TikTok no mercado de vídeos curtos, consolidando sua presença no país. O Kwai tem conquistado cada vez mais espaço entre os brasileiros, que buscam uma experiência única na plataforma.
O Kwai é um aplicativo que oferece uma ampla variedade de conteúdo para seus usuários, tornando-se uma rede popular para compartilhamento de vídeos criativos. Com sua estratégia de crescimento, o Kwai se firma como uma plataforma de destaque no cenário digital brasileiro, proporcionando aos usuários uma alternativa dinâmica e envolvente para se expressarem online.
Expansão do Kwai no mercado brasileiro
Os esforços da rede chinesa Kwai estão gerando resultados significativos no Brasil. Uma pesquisa realizada pela Opinion Box revelou que 55% dos usuários entrevistados inicialmente não consideravam utilizar o aplicativo, mas atualmente, 38% deles passam grande parte do seu tempo na plataforma.
Impacto das marcas na rede social Kwai
A presença das marcas na plataforma é notável, com 47% dos entrevistados seguindo pelo menos uma delas. No entanto, o recurso ‘lojas’, destinado ao social commerce, é utilizado por apenas 29% dos usuários. Os anúncios veiculados no Kwai despertam a atenção de 39% dos usuários, levando 51% deles a clicar na publicidade. Surpreendentemente, 40% dos entrevistados afirmaram já ter realizado compras a partir de anúncios na rede.
Influencers e a Creator Economy no Kwai
A presença dos influencers na plataforma é expressiva, com 61% dos usuários seguindo exclusivamente esses criadores de conteúdo. No entanto, apenas 34% dos entrevistados relataram ter adquirido produtos ou serviços recomendados por eles. A estratégia-chave para marcas e influencers parece residir na otimização dos vídeos curtos, formato predominante na rede social. A interação dos usuários com os vídeos é alta, com 42% deles curtindo as produções e 30% engajando nos comentários.
Live commerce e engajamento dos usuários
O live commerce tem se destacado no Kwai, com 69% dos usuários assistindo transmissões ao vivo na plataforma. A receptividade em relação às lives é positiva, com 55% dos usuários demonstrando apreço por esse formato. Mesmo com 61% admitindo ter iniciado a visualização de uma transmissão sem intenção prévia, a experiência na plataforma é cativante para a maioria dos usuários.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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