“Pesquisa revela: O Boticário é marca líder em campanhas de maternidade, impactando comercio durante Dia das Mães. Influenciadores digitais e plataformas favorecem essas opções, influenciando comportamentos durante desafios de marketing de campanhas de maternidade.”
Estudo revela que O Boticário se destaca como líder em ranking de marcas mais lembradas em ações de marketing voltadas para maternidade. O Dia das Mães é uma das ocasiões mais significativas para o comércio, sendo a segunda mais relevante para o varejo, logo após o Natal, e o marketing de influência desempenha um papel fundamental nessa dinâmica, unindo marcas a consumidores por meio de influenciadores digitais.
Em um cenário cada vez mais competitivo, a presença das marcas nas mídias sociais e a colaboração com influencers são estratégias essenciais para conquistar a atenção do público e moldar a sua opinião. Além disso, a construção de parcerias com referências do universo materno reforça a conexão emocional com os consumidores, tornando a marca não apenas uma opção de compra, mas também uma aliada e fonte de confiança.
Marketing de influência: Opiniões e comportamentos dos criadores de conteúdo
Pensando na importância do marketing de influência, a Squid, empresa líder em tecnologia de marketing baseado em dados, conduziu uma pesquisa abrangente com 1 mil criadores de conteúdo cadastrados em sua plataforma. O objetivo era compreender as opiniões e comportamentos desses influenciadores em relação às campanhas de marketing, especialmente aquelas voltadas para a maternidade.
O estudo revelou que 48% dos criadores de conteúdo sentem a falta de pautas relacionadas à maternidade ao longo do ano. Eles acreditam que as campanhas nesse tema poderiam ser mais próximas da realidade da vida materna, explorando aspectos como a maternidade real, representatividade, sentimentos e emoções, além da autoestima após a maternidade.
Uma das descobertas mais interessantes foi a percepção dos influenciadores sobre as marcas mais lembradas e inspiradoras em campanhas para o Dia das Mães. O Boticário se destacou como a marca mais lembrada, seguida por Natura, Renner, Vivara e Cacau Show. Já em relação às marcas mais inspiradoras no contexto da maternidade, O Boticário, Natura e Pampers lideraram a lista, seguidas por Renner e Johnson & Johnson.
No que diz respeito às influenciadoras brasileiras que mais inspiram os criadores de conteúdo em temas de maternidade, nomes como ViihTube, Virgínia Fonseca, Bianca Andrade, Flávia Calina e Tata Stanieck foram mencionados.
Quando o assunto é marketing de influência, os criadores de conteúdo destacaram suas plataformas favoritas para promover marcas: redes sociais com funcionalidades de compra, marketplaces, site próprio da marca e aplicativos dedicados ao e-commerce.
Os principais desafios enfrentados durante as campanhas para datas comemorativas incluem manter a autenticidade, encontrar produtos relevantes para o público-alvo e competir com outros influenciadores do mesmo nicho. A pesquisa também revelou que a maioria dos influenciadores aceitaria participar de campanhas em troca de produtos da marca, enquanto uma parcela significativa só aceitaria com remuneração financeira.
Essas informações fornecem insights valiosos para as marcas que buscam desenvolver campanhas de marketing de influência eficazes e autênticas, capazes de se conectar emocionalmente com os consumidores.
Fonte: @ Ad News
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