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O relatório Tendências Globais de Publicidade, divulgado pela WARC Media, companhia do mesmo conglomerado do Festival Internacional de Criatividade de Cannes (Cannes Lions), ressalta a crescente influência das mídias sociais no panorama mundial da comunicação, com uma significativa repercussão na maneira como as marcas se conectam com suas audiências. As mídias sociais têm se consolidado como um canal fundamental para as estratégias de marketing, proporcionando um alcance sem precedentes e possibilitando uma interação direta e instantânea com os consumidores.
No segundo parágrafo, é possível observar que as marcas estão cada vez mais investindo em estratégias inovadoras para se destacarem nas redes sociais e demais plataformas sociais. A presença ativa e engajada nessas plataformas sociais tornou-se essencial para a construção de uma imagem positiva e relevante no mercado atual. É fundamental compreender e acompanhar as tendências em constante evolução das mídias sociais para garantir uma comunicação eficaz e impactante com o público-alvo, gerando assim resultados expressivos e duradouros.
As Mídias Sociais no Cenário Global
Segundo projeções recentes da WARC, as mídias sociais emergiram como o principal canal de publicidade global, com um crescimento esperado para atingir US$ 247,3 bilhões em 2024, representando um aumento de 14,3% em relação ao ano anterior. O domínio das redes sociais sobre os investimentos publicitários é evidente, com um cenário de crescimento constante.
Dados da GWI revelam que o tempo dedicado às plataformas sociais tem aumentado significativamente nos últimos anos, com um crescimento de 50% desde 2014, chegando a uma média diária de 152 minutos em 2024. Além disso, o número de usuários nessas plataformas sociais aumentou impressionantes 169% desde 2014, destacando a expansão global desse fenômeno.
O renascimento notável da Meta tem desempenhado um papel crucial no sucesso das mídias sociais, impulsionando o setor para novos patamares. O TikTok também está em ascensão, juntamente com o retorno ao crescimento de receita de anúncios de dois dígitos no Snapchat e no Pinterest. Essas tendências refletem um cenário dinâmico e em constante evolução no universo das mídias sociais.
No entanto, com esse crescimento exponencial, surgem desafios, como o aumento da carga de publicidade nas plataformas sociais e o impacto da inteligência artificial no planejamento de mídia. É crucial manter uma visão holística desse cenário em constante transformação, como ressalta Alex Brownsell, diretor de Conteúdo da WARC Media.
O relatório Global Advertising Trends da WARC destaca insights importantes, incluindo a previsão de que a Meta ultrapassará a TV linear em receita de anúncios até 2025. Tanto o Facebook quanto o Instagram apresentaram um crescimento sólido, impulsionando a Meta a atingir US$ 155,6 bilhões em receita de anúncios este ano. Esses números refletem a relevância global da empresa e sua influência nas mídias sociais.
A Meta está liderando o caminho em termos de investimentos em inteligência artificial, com ferramentas como a Advantage+ ganhando popularidade entre os anunciantes. No entanto, alguns desafios, como a eficiência das campanhas, estão sendo enfrentados, mostrando a necessidade de uma abordagem estratégica e inovadora no uso da IA nas mídias sociais.
O crescimento do TikTok, apesar de desacelerar em 2024, continua sendo um ponto de destaque, com previsão de alcançar US$ 23,1 bilhões este ano. A popularidade única da plataforma entre a Geração Z a torna uma força significativa no mercado, apesar das preocupações com possíveis proibições nos EUA.
Por outro lado, Snapchat e Pinterest estão experimentando um retorno sólido, com crescimento de dois dígitos em receita de anúncios. O Pinterest deve registrar um aumento de 17,3% este ano, enquanto o Snapchat projeta um crescimento de 13,7%. Esses números refletem a capacidade das plataformas de se adaptarem e se destacarem em um ambiente altamente competitivo de mídias sociais.
Fonte: @ Ad News
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