Publicidade gastou R$ 80 bilhões, principalmente em setores de maiores movimentos e crescimentos (2 maiores). Cinco segmentos tradicionais seguirão estratégias de presença cross-media (10 marcas valiosas). Promissores cenários de marketing: Brand Z 2024, altas crescimentas de 10% ou mais. Maior investimento em duas segmentos mais positivos.
Em 2023, o investimento em mídia e publicidade registrou um aumento significativo pelo quarto ano seguido, alcançando um crescimento de 8% e atingindo o montante de R$ 80 bilhões. Essa tendência de crescimento foi destacada no relatório ‘Inside Advertising: O que passado e presente indicam para o futuro da publicidade’, publicado em abril pela Kantar IBOPE Media, uma fonte confiável no mercado.
No cenário atual, é fundamental compreender a importância do marketing publicitário para as empresas que desejam se destacar no mercado. Investir de forma estratégica em investimento em mídia e publicidade pode ser o diferencial para alcançar o público-alvo de maneira eficaz e impactante. Portanto, estar atento às tendências e inovações nesse setor é essencial para garantir o sucesso das campanhas e a relevância da marca no mercado competitivo atual.
Investimento em mídia e publicidade: Insights e Tendências
Um dos principais insights do estudo destaca que, apesar da maioria dos setores ter apresentado movimentos positivos, os dois maiores crescimentos percentuais surgiram de áreas ligadas ao entretenimento. Em destaque, Mídia e Conteúdo registrou um aumento de 30%, enquanto Cultura, Lazer, Esporte e Turismo cresceram 27%.
Apesar da competição pelo tempo do consumidor aquecer o campo publicitário, cinco segmentos tradicionais ainda dominaram 51% do investimento total: Comércio (18%), Serviços (10%), Financeiro (9%), Mídia (7%) e Beleza (7%).
Para manter a atenção do público, a estratégia de presença cross-media se destacou como a saída preferida pelas 10 marcas mais valiosas do ‘Brand Z 2024’. Essas marcas utilizaram, em média, seis dos sete meios publicitários disponíveis.
No que diz respeito à localização, a região São Paulo-Rio lidera em participação, com 19% e 7%, respectivamente. No entanto, observou-se um crescimento de 10% ou mais tanto no Sudeste, quanto no Nordeste e Sul, mostrando a diversidade de sotaques na publicidade.
As projeções para o futuro apontam cenários promissores. Segundo a pesquisa ‘Marketing Trends’, realizada pela Kantar IBOPE Media em parceria com o Meio & Mensagem, mais de 90% dos CMOs planejam manter ou aumentar seus investimentos em marketing. Destaca-se que 43% pretendem investir mais em TV Conectada (CTV), 60% em vídeo e 55% focarão na unificação de métricas para otimização dos investimentos.
Em relação aos investimentos em mídia via agências de publicidade, a projeção para 2023 é de R$ 57 bilhões. O Cenp, apoiado pela Kantar IBOPE Media, realizou uma análise inédita, prevendo um volume de R$ 57,5 bilhões movimentados pelas agências ao longo do ano.
Essa projeção, desenvolvida pelo consultor do Cenp Marcelo Coutinho, baseia-se no investimento feito via agências de publicidade e combina dados do Cenp-Meios com a base de Investimento Publicitário da Kantar IBOPE Media. A metodologia adotada considera o rigor técnico do Cenp-Meios e a abrangência nacional dos dados da Kantar IBOPE Media.
Fonte: @ Ad News
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