Licenciamento de franquias como Meu Malvado Favorito e Kung Fu Panda impulsionam as vendas de brinquedos com novos lançamentos cinematográficos.
O mercado de brinquedos está em constante evolução, especialmente com o avanço da tecnologia e a diversificação das opções disponíveis para as crianças. Algumas marcas tradicionais, como Lego e Barbie, continuam sendo referências no setor, mas novas tendências e personagens também ganham destaque a cada ano, impulsionando ainda mais o segmento.
A indústria de brinquedos está sempre em busca de inovações para acompanhar as demandas do público infantil, que se torna cada vez mais exigente e conectado. Os lançamentos de filmes e séries podem impulsionar ainda mais as vendas de brinquedos licenciados, criando um ciclo de sucesso para as empresas do setor. O desafio agora é conquistar a atenção das crianças em meio a tanta diversidade de opções disponíveis no mercado de brinquedos.
O crescimento do mercado de brinquedos em 2023
O adjetivo excelente, aliás, não foi escolhido por acaso: em 2023, sete das dez licenças que mais cresceram no mercado estavam associadas a filmes e séries, de acordo com dados divulgados pela Circana. O panorama solidifica a conexão entre a indústria do entretenimento e o mercado brasileiro de brinquedos – e não faltam exemplos para sustentar essa afirmação.
Impacto das estreias cinematográficas no setor de brinquedos
Lançada em novembro de 2022, a série ‘Wandinha’ impulsionou a licença da Família Addams, que registrou R$11 milhões em vendas no ano passado. A boneca da personagem apareceu no Top 10 dos brinquedos mais vendidos no mês de outubro, quando é comemorado o Dia das Crianças.
No primeiro semestre de 2023, Super Mario Brothers representou 42% do crescimento do mercado de brinquedos, destacando-se como um dos principais impulsionadores do segmento. Mas o grande fenômeno midiático para o mercado de brinquedos no ano passado foi o filme Barbie.
Influência do licenciamento nas vendas de brinquedos
O longa influenciou o crescimento de vendas da boneca em 21% em julho, tornando-a a propriedade de maior crescimento no mercado de brinquedos no Brasil naquele mês. Já o lançamento do live action ‘A Pequena Sereia’, em maio de 2023, resultou em um aumento de 11% nas vendas de bonecas da Ariel, entre 29 de maio e 11 de junho, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Destaque para a indústria de brinquedos e o sucesso das séries
A licença Gabby’s Dollhouse vendeu no ano passado cerca de R$17 milhões, devido ao sucesso da série na Netflix, consolidando-se como uma das principais impulsionadoras do mercado de brinquedos. Leia também: Barbie em números: como o live-action mudou a percepção sobre a marca
Fonte: @ Mundo do Marketing
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