Nestlé amplia capacidade produtiva no Brasil, aumentando inovações e vendas em 56 países. Jovens consumidores buscam novas experiências com café de alta qualidade. Flexibilidade e produtividade crescem, oferecendo maior valor agregado para o líder global do setor, inclusive na replicação de serviços e tecnologia em ambientes de consumo fora de casa. Máquinas instaladas e termos de premiumização e democrático continuam.
A Nestlé, principal compradora de café do Brasil, planeja realizar investimentos significativos no país. Com a previsão de aportar R$ 1 bilhão até 2026, a empresa visa expandir sua capacidade produtiva, investir em inovações e ampliar as vendas fora do lar das linhas Nescafé. Dessa forma, a marca consolida sua posição como referência em produtos de maior valor agregado em crescimento no mercado nacional.
Ao mesmo tempo em que a Nestlé foca seus investimentos em aprimorar sua presença no mercado de café, é essencial controlar os gastos e despesas para garantir a eficácia dessas ações. Com consumidores cada vez mais jovens em busca de novas experiências, a empresa busca oferecer produtos de qualidade superior, conquistando um público disposto a pagar mais por uma xícara diferenciada. Essa estratégia reflete a tendência de crescimento do consumo de café premium no Brasil, impulsionando a expansão da marca Nescafé em diversos segmentos.
Investimentos impulsionam ‘premiunização’ democrática da marca Nescafé
Estamos focados em ampliar a marca Nescafé de consumo massivo, garantindo que a ‘premiunização’ seja acessível a todos, afirmou Valeria Pardal, diretora-executiva de Cafés Nestlé, em entrevista à Reuters. Ela ressaltou que a fábrica da empresa em Araras (SP), que antes se concentrava em café solúvel, agora produz café torrado e moído de alta qualidade, cappuccino e outras bebidas.
Capacidade produtiva e inovações impulsionadas por investimentos
Com os investimentos realizados, a capacidade de inovação e lançamento de novos produtos deve aumentar significativamente, proporcionando maior flexibilidade produtiva no país para a líder global do setor. Além disso, a empresa exporta a partir do Brasil para 56 mercados, ampliando sua presença internacional.
Vendas fora de lar e maior valor agregado impulsionam o mercado de café
Para ilustrar o potencial do mercado de maior valor agregado, atualmente as vendas de café no Brasil atingem cerca de 85 bilhões de reais por ano. As receitas geradas fora de casa, com produtos de maior valor agregado, representam aproximadamente 65 bilhões de reais. Rodrigo Maingue, diretor-executivo da Nestlé Professional, destacou que os consumidores aprendem a apreciar cafés de melhor qualidade fora de casa, o que influencia suas escolhas de consumo em casa.
Replicação de tendências e expansão do consumo de café de qualidade
As tendências do mercado começam fora de casa e se replicam no ambiente doméstico. A Nestlé tem como meta dobrar, em quatro anos, o número de máquinas instaladas em locais de consumo de café fora de casa, atualmente em 22 mil unidades. Essas máquinas garantem a moagem do grão na hora, proporcionando uma bebida de alta qualidade.
Projeções de crescimento e investimentos em tecnologia
A empresa prevê um crescimento anual de 25% no consumo de café fora de casa nos próximos quatro anos, por meio de investimentos em máquinas, serviços e tecnologia. No varejo, a Nestlé planeja aumentar as vendas anuais acima da média do mercado, entre 13% e 15% ao ano, com produtos de maior valor agregado.
Jovens impulsionam consumo de café de qualidade
Os jovens estão se tornando consumidores de café cada vez mais cedo, com a faixa etária abaixo de 24 anos apresentando um crescimento significativo no consumo. A chegada de coffee shops ao Brasil acelerou essa tendência, com os jovens experimentando diferentes tipos de café, como café gelado, café com creme e café com caramelo. Essa mudança de hábito reflete o interesse crescente por cafés de alta qualidade desde cedo.
Fonte: © CNN Brasil
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