Fundador da Reserva e CEO da AR&Co fala sobre desafios das marcas e movimentação no mercado americano em entrevista ao programa É Negócio.
O mercado brasileiro de moda está repleto de marcas de renome, porém poucas alcançam projeção internacional. Com exceção da Havaianas, as marcas de moda brasileiras ainda buscam seu lugar ao sol no cenário global. Rony Meisler, fundador da Reserva e CEO da AR&Co, acredita que a expansão internacional é apenas uma questão de tempo para sua marca de moda.
Mesmo com os desafios que as grifes brasileiras enfrentam para conquistar espaço fora do país, a Reserva está determinada a se estabelecer em território americano. A estratégia de iniciar operações na Flórida demonstra a visão de longo prazo da marca de moda em conquistar novos horizontes. A Reserva almeja seguir os passos de sucesso da Havaianas e se tornar uma grife de renome internacional.
Expansão das grifes brasileiras no mercado externo
Mas por que é tão desafiador para as marcas de moda brasileiras expandirem para fora? ‘Eu acredito que enfrentamos dois grandes obstáculos nesse sentido. Primeiramente, a nossa própria continentalidade‘, afirma Meisler em uma entrevista exclusiva ao programa É Negócio, parceria do NeoFeed e CNN Brasil, com transmissão marcada para o domingo, 31 de março, às 20h45.
O Brasil, devido à sua dimensão continental, demanda um foco maior no mercado interno antes de almejar a expansão para o exterior.
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Complexo de vira-latas e a mentalidade empreendedora
O segundo desafio está relacionado ao famoso complexo de vira-latas. ‘Os brasileiros muitas vezes se questionam se serão bem-sucedidos em outros países, se enfrentarão preconceito por serem brasileiros’, explica Meisler.
‘Contudo, observamos que, quando os brasileiros se aventuram no cenário internacional, eles se destacam. E esse sucesso está intrinsecamente ligado à dificuldade do empreendedorismo no Brasil’, complementa o empresário, que possui uma vasta experiência nesse campo.
Meisler e sua trajetória empreendedora de sucesso
Sendo o fundador da Reserva em 2006, com a venda inicial de bermudas na praia, Meisler transformou a marca em uma potência que foi adquirida pelo grupo Arezzo&Co por R$ 715 milhões em 2020.
‘Após a aquisição, tornei-me acionista minoritário de um grupo maior. Apesar das responsabilidades adicionais, a nossa liberdade e independência foram preservadas, o que nos permitiu operar de acordo com o plano definido desde o início em parceria com um grupo experiente no mercado’, ressalta Meisler.
Desempenho da Reserva após a aquisição
Antes da incorporação pela Arezzo&Co em 2019, a Reserva faturava R$ 340 milhões, com uma margem de 12% de ebitda. No entanto, em 2023, a Ar&Co registrou um faturamento de R$ 1,5 bilhão, com 18% de ebitda.
Esse crescimento foi impulsionado pela extensão da marca, com linhas como Reserva Mini, Reserva Go, Oficina Reserva, Simples, entre outras.
Visão de futuro e desafios da indústria da moda
Na entrevista, Meisler discute os detalhes do negócio, as estratégias para as marcas do grupo, o impacto das redes sociais na moda, a comunicação das marcas, os aprendizados com os erros cometidos, e diversos outros temas relevantes para o mercado.
Assistir à entrevista é uma oportunidade para compreender mais sobre o cenário da moda e os desafios e oportunidades para as marcas brasileiras no mercado internacional.
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Fonte: @ NEO FEED
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