Campanha de Páscoa com Ameriquinho, personagem criado com inteligência artificial e participação do público, será o protagonista em ações nas redes sociais, TV aberta e digital.
Para a celebração da Páscoa, a Americanas inovou ao trazer uma versão digital do tradicional coelhinho. Na campanha, a empresa utilizou a Inteligência Artificial para criar um novo personagem, o Ameriquinho, a partir das sugestões dos seus seguidores nas redes sociais. Essa iniciativa trouxe uma abordagem moderna e interativa para a data festiva.
No espírito da Páscoa, a Americanas surpreendeu seus clientes com um coelhinho único, resultado da colaboração com a audiência virtual. A escolha do nome Ameriquinho através de uma votação aberta evidencia o engajamento dos seguidores da marca, criando um sentido de comunidade em torno da celebração da Páscoa.
Campanha de Páscoa com Ameriquinho como personagem principal
Ameriquinho será o protagonista de uma campanha 360º com o mote ‘Espírito da Páscoa: passou, cestou, chocolatou’, desenvolvida em parceria com a WMcCann. A ideia da ação é reforçar o ato de compartilhar e presentear durante a data.
Embora tenha sido forjado nas fornalhas do universo digital, o coelho ganhará vida e percorrerá as lojas no Rio e em São Paulo, além de marcar presença em três Shoppings do Brasil levando consigo o próprio cenário. Nos locais (Shopping Nova América (RJ), Shopping Metrô Itaquera (SP) e North Shopping Fortaleza) adultos e crianças poderão tirar fotos com o personagem e criar novas memórias da data.
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Ação de compartilhar e presentear durante a Páscoa
Além dessa interação, a ação traz diversas ativações planejadas especialmente para o evento. A campanha é completada por filmes emocionais de 15″ e 30″ que irão comunicar em TV aberta, digital e payTV o ‘Espírito da Páscoa’ como um momento de dividir e repartir.
Segundo Washington Theotonio, CMO da Americanas, a empresa faz parte de várias lembranças pascais dos brasileiros, e por isso, o objetivo da campanha é transformar a atmosfera deste evento, transformando-a em algo tão especial quanto o Natal.
Ações planejadas para a celebração da Páscoa
Outras ações previstas para a celebração incluem: Parreiras de Ovos – A Americanas terá duas parreiras de ovos cenográficos: uma em parceria com a Mondelez Brasil – dona da Lacta – na estação Pinheiros, do metrô de São Paulo, e outra no Acesso Norte, do metrô de Salvador. A produção de mídia é realizada em parceria com a JCDecaux.
O Objetivo é levar o espírito da Páscoa para mais perto dos passageiros, além de reforçar o atributo de marca das parreiras, criada pela parceria de Americanas e Lacta na década de 1980. Parceria com a Mondelez Brasil – A forte relação da Americanas com a Páscoa se reflete na parceria com os principais fornecedores de chocolate do Brasil.
Parceria estratégica para aumentar vendas de produtos na Páscoa
Pelo quarto ano seguido, a Mondelez Brasil, dona da marca Lacta, estará ao lado da Americanas para aumentar a visibilidade de sua marca e vendas de seus produtos no site, app e lojas físicas da marca, por meio das soluções de retail media do Americanas Advertising.
Neste ano, além dos formatos tradicionais, foram desenvolvidas soluções exclusivas para o parceiro, criadas para atender as necessidades de negócios desta importante sazonalidade. Ação solidária – Símbolo da Páscoa na Americanas, as parreiras também terão um papel especial na campanha deste ano.
Impacto social da campanha com parcerias e ações solidárias
A ação consiste na mecânica de ‘a cada ovo comprado, outro será doado’ pela marca para instituições sociais que apoiam crianças e adolescentes. A ação acontecerá em três lojas físicas da Americanas nas cidades do Rio, São Paulo e Fortaleza. Com essa iniciativa, centenas de ovos serão doados, estimulando o espírito de compartilhamento e levando alegria a centenas de crianças nessa Páscoa.
Outras ações – Espalhadas pelo país, algumas lojas receberão a frase ‘bem-vindo ao espírito da Páscoa’ em uma ação de intervenção junto a Americanas em seus pórticos de entrada. No Rio de Janeiro, VLTs também ganharão orelhinhas e focinho de coelhos e adesivação com a comunicação. A campanha continua com conteúdo de influenciadores regionais e nacionais nas redes sociais.
Além disso, a Americanas fará, ao longo de março, oito lives especiais de Páscoa no Instagram e no app Americanas, reunindo ofertas e produtos. Leia também: Páscoa Americanas: empresa retoma comunicação em uma das datas mais importantes para empresa Publicidade
Fonte: @ Mundo do Marketing
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